Click Fraud: come proteggersi sugli annunci pay-per-click
Click Fraud Detection, New Media Marketing, Search Engine Marketing, Web Analytics Add comments
Come promesso sono tornato per riproporre una serie di suggerimenti per poter controllare e ridurre il click fraud sulle campagne pubblicitarie sui motori di ricerca in modalità pay-per-click (keyword advertising). Naturalmente sulle campagne attivate in modalità pay-per-impression (branding) e pay-per-lead (sales) il click fraud non incide direttamente sulla redditività della campagna.
perchè è sempre più importante per le aziende inserzioniste sui propri investimenti pubblicitari online. E quindi risulta necessario:
- disporre di sistemi indipendenti di Web Analytics 2.0 in grado di individuare e riconoscere il click fraud in maniera tempestiva
- monitorare l’andamento delle campagne, verificando i trend di traffico e di conversione, e ottimizzando così i risultati
- seguire i principi di corretta gestione search engine marketing indicati dal Click Quality Council
- fornire competenze specifiche al web marketing manager affinchè possa gestire correttamente il click fraud e marginare il problema.
La Web Analytics 2.0 consente ormai di disporre di statistiche basate su “cookie”, “IP” e “associazione anagrafica” , che integrano funzionalità di click fraud detection e consentono di tracciare gli accessi e la navigazione del singolo utente, fornendo una reportistica dettagliata su eventuali fenomeni di click fraud.
Il Click Quality Council™ ha inoltre indicato 8 principi generali di corretta gestione delle proprie campagne di search engine marketing, utilissime a tutelare gli inserzionisti pubblicitari online:
- Non pagare i click ripetuti nella stessa sessione
- Non pagare il traffico derivante dai Bots
- Verificare dove, quando e come sono visualizzati i propri annunci pubblicitari
- Richiedere una gestione semplice ed efficace delle liste di esclusione di domini e indirizzi IP
- Richiedere al fornitore informazioni dettagliate su tutti i click addebitati.
- Non pagare per traffico con origini diverse da quelle definite nelle specifiche di geotargeting
- I fornitori dovrebbero adottare soluzioni di verifica indipendente sulla qualità dei propri click generati
- I fornitori dovrebbero fornire un meccanismo semplice per armonizzare il costo dei click su base mensile
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Consulente di New Media Marketing per le imprese, attivo dal 2003 nelle attività di ottimizzazione degli investimenti aziendali online in ambito:
May 14th, 2009 at 13:15
Google mette a disposizione un apposito tool per la segnalazione di eventuali click ritenuti anomali dai rispettivi inserzionisti Adwords, e che non risultano bloccati dal sistema di controllo del click fraud di Google, nè riaccreditati (e quindi resi disponibili) nell'apposita sezione "Billing" del proprio account personale Adwords.
Il modulo di segnalazione a Google di casi di click fraud è disponibile qui: https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?...