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A cura di Rosario Toscano

Quando si parla di ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca, si intende produrre delle pagine che, per struttura e contenuto, siano coerenti ad una strategia di base e che rispettano gli algoritmi dei motori di ricerca.
Prima di affrontare l’argomento, apro una parentesi importante: l’ottimizzazione per i motori di ricerca include anche quella della struttura del sito e a questo proposito risulta molto interessante anche ottimizzare i fogli stile delle pagine.

In questo post mi focalizzo sull’ottimizzazione delle singole pagine dal punto di vista del contenuto, dando per assodato che preventivamente sia stata realizzata una ricerca delle parole chiave su cui ottimizzare il sito web.
Questa ultima attività, che ora non approfondisco, risulta fondamentale perché l’ottimizzazione delle pagine dovrebbe essere realizzata per ognuna delle keyword selezionate. Gli elementi che vanno ottimizzati in una singola pagina riguardano:

• tag TITLE
• tag DESCRIPTION
• ALT immagini
• TITLE  dei link

Il tag TITLE è uno degli elementi più importanti, considerando che incide molto sui clic ricevuti dai risultati di ricerca. Un TITLE ottimale dovrebbe:

• descrivere il contenuto della pagina, pertanto è bene che questo sia unico, non dovrà esserci un altro title uguale tra le pagine del sito web;
• contenere la parole chiave principale della pagina per cui stiamo ottimizzando;
• essere persuasivo, cioè attrarre l’interesse degli utenti. Buona consuetudine, quando si scrivono i contenuti, è mettersi nei panni dell’utente e non del motore di ricerca.

Un fattore molto importante da tenere in considerazione è la lunghezza del TITLE. Non c’è un limite, ma i motori di ricerca visualizzano solo un certo numero di parole.
Ad esempio, Google ha un limite tra 63 e 68 caratteri, è meglio quindi non superare i 60. All’interno di questo limite bisogna essere bravi ad inserire la parola chiave per cui si sta ottimizzando la pagina.

L’importanza del numero di parole chiave presenti nel TITLE dipende da una caratteristica degli algoritmi dei motori di ricerca i quali suddividono il valore del tag TITLE sul numero di parole chiave presenti.
Pertanto, minore è il numero di parole chiave è maggiore è il valore che riceve!
Il limite della lunghezza del TITLE, in fondo, non è del tutto negativo, perché un testo più breve risulta essere molto più incisivo.

Il tag KEYWORDS generalmente è usato dai motori di ricerca per determinare l’argomento principale della pagina. A causa, però, dell’abuso fatto dai webmaster, inserendo parole duplicate o irrilevanti, la maggior parte dei motori di ricerca attribuisce al Meta tag Keywords molto poco peso.
Succede a volte che i motori di ricerca associano, addirittura, un sito web con i META tag KEYWORDS ad una fonte di bassa qualità.

Il tag DESCRIPTION, invece, risulta essere un elemento molto importante, nell’attività di ottimizzazione delle pagine; anche se non incide sul posizionamento, acquisisce valore per gli utenti.

A differenza del META tag KEYWORDS, il tag DESCRIPTION è ancora ben considerato dai principali motori di ricerca. Così come il TITLE, il tag DESCRIPTION dovrà essere breve e descrivere il contenuto della pagina.

Se la DESCRIPTION non è inserita, gli stessi motori di ricerca visualizzano parte del testo della pagina contenente la parole chiave ricercata dall’utente. In altri casi, invece, è visualizzata la descrizione dall’Open Directory Project (DMOZ) se si è presenti all’interno.
Così come per il tag TITLE, ogni pagina dovrebbe avere una DESCRIPTION ad hoc.

Altro Meta tag utilizzato è il ROBOTS, il quale ha due funzioni principali: dice ai motori di ricerca se il contenuto delle pagine deve essere indicizzato ed inoltre se i link presenti nel contenuto della pagina devono essere seguiti (follow) o meno.

Ci sono due diverse possibilità d’uso di questo tag ed entrambre possono essere gestite separatamente:

• index/noindex - così si chiede ai motori di ricerca se il contenuto della pagina dovrà essere indicizzato o meno
• follow/nofollow - così si chiede ai motori di ricerca di seguire, o meno, i link presenti nella pagina

Ovviamente, è possibile anche far indicizzare la pagina ma non fare seguire i link presenti e viceversa:

• <meta name=”robots” content=”index, nofollow”>
• <meta name=”robots” content=”noindex, follow”>

Altro elemento da ottimizzare in una pagina sono le immagini: il loro uso, collegate al contenuto della pagina, o alla parola principale, può incidere sull’ottimizzazione. Ovviamente, così come per gli altri tag, non si deve esagerare con l’uso delle parole chiave, in quanto si potrebbe rischiare di fare keyword stuffing ed essere penalizzati.

Se all’immagine si può collegare un link per approfondimento, questo verrà apprezzato dai motori di ricerca.

Chiudiamo le principali attività di ottimizzazione con l’anchor text dei link. Da distinguere dal tag TITLE della pagina, gode delle stesse caratteristiche dell’ALT nelle immagini.  Quando si crea un collegamento ad altre pagine del tuo sito web, si dovrebbe utilizzare, come anchor text del link, la parola chiave evitando l’uso di frasi come “clicca qui” o “maggiori informazioni”.

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