TIPs & TRICKs | New Media Marketing

Lo IAB ha rilasciato pochi giorni fa le nuove Social Media AD Metrics, cioè gli standard – parziali – che ha definito in ambito pubblicitario in riferimento ai dati di tracciamento per i social media e per il mondo del Web 2.0.

Come già giustamente osservato da Enrico e da Gianluigi, queste metriche di analytics sono da riferirsi al mercato pubblicitario in ambito 2.0 – ancora poco sviluppato in Italia benché in fortissima crescita – e, proprio perché sviluppate da IAB (Interactive Advertising Bureau), rappresentano un approccio al mezzo fortemente orientato alla comunicazione tradizionale (one-to-many) e ancora poco affine alla relazione, più tipica del mondo delle reti e dei media sociali.

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Un meraviglioso video della serie Supernews by CurrentTV che ho scovato sul sito di Domenico Nardone (da poco nel gruppo Social Media Monitoring  attivato sul social business 2.o TaskForceItaly) e che illustra in maniera molto divertente il funzionamento di Twitter, lo strumento di social media life streaming più apprezzato nel Web 2.0.

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Ecco qui di seguito un sintetico report statistico comparato sulle scelte di navigazione operate dagli utenti del Web 2.0.

I social network che meglio interpretano i concetti di condivisione e aggregazione tipici del web 2.0 come Facebook e Twitter continuano a crescere con ritmi sorprendenti, mentre MySpace dimostra sempre maggiori difficoltà a recuperare il distacco; evidenti i problemi della piattaforma Xing/Neurona ad aggregare volumi di utenza degni del confronto.

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Posto qui di seguito l’interessante presentazione condivisa da Andrea Genovese su Slideshare, a corredo dell’articolo recentemente pubblicato su 7thFloor circa la campagna di social media marketing e di social network marketing realizzata dallo staff di comunicazione strategica di Obama in occasione delle ultime presidenziali in USA.

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Media e reti sociali stanno completamente stravolgendo il modo in cui le persone e le organizzazioni si relazionano sul web, mutando modelli di comunicazione tradizionale che avevano resistito per decenni.

C’è tuttavia un canale di new media marketing che, forte degli ottimi risultati che continua a garantire (se gestito con metodologie e strumenti professionali), apparentemente risulta poco sensibile alla rivoluzione della Knowledge Sharing, nonostante siano molti i benefici che ne potrebbe trarre: si tratta dell’Email Marketing 2.0…

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