TIPs & TRICKs | New Media Marketing

Lo IAB ha rilasciato pochi giorni fa le nuove Social Media AD Metrics, cioè gli standard – parziali – che ha definito in ambito pubblicitario in riferimento ai dati di tracciamento per i social media e per il mondo del Web 2.0.

Come già giustamente osservato da Enrico e da Gianluigi, queste metriche di analytics sono da riferirsi al mercato pubblicitario in ambito 2.0 – ancora poco sviluppato in Italia benché in fortissima crescita – e, proprio perché sviluppate da IAB (Interactive Advertising Bureau), rappresentano un approccio al mezzo fortemente orientato alla comunicazione tradizionale (one-to-many) e ancora poco affine alla relazione, più tipica del mondo delle reti e dei media sociali.

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Media e reti sociali stanno completamente stravolgendo il modo in cui le persone e le organizzazioni si relazionano sul web, mutando modelli di comunicazione tradizionale che avevano resistito per decenni.

C’è tuttavia un canale di new media marketing che, forte degli ottimi risultati che continua a garantire (se gestito con metodologie e strumenti professionali), apparentemente risulta poco sensibile alla rivoluzione della Knowledge Sharing, nonostante siano molti i benefici che ne potrebbe trarre: si tratta dell’Email Marketing 2.0…

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E’ di qualche giorno fa la notizia di recenti modifiche – probabilmente ancora in fase di test – rilevate nelle SERP del più importante motore di ricerca: Google.

L’algoritmo alla base del motore Google, infatti, viene regolarmente aggiornato (Google Update) per mantenere di elevata qualità i risultati delle ricerche degli utenti, valorizzando quindi i diversi siti web – in chiave di posizionamento – sulla base delle continue modifiche evidenziate nelle dinamiche di utenza e di navigazione sul web.

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Anche grazie all’ottimo intervento di Andrea Genovese (“12 Lezioni che abbiamo imparato dalla strategia di marketing e comunicazione di Obama”), che riassume molto bene una dozzina di elementi chiave individuabili nella strategia cross-mediale e di social media marketing su cui si costituisce il brand “Obama™ 2.0″,

cerco ora di “tradurre” questi ed altri suggerimenti arrivati da Tom Smith (il fondatore di Trendstream) in alcuni suoi recenti interventi, in poche linee guida specificamente mirate al settore corporate e finalizzate allo sviluppo di brand equity 2.0 in ambito B2B e B2C utilizzando logiche e strumenti del social media marketing e del social network marketing.

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A conferma del continuo impegno verso lo sviluppo e la diffusione di soluzioni innovative ed altamente performanti in ambito new media marketing, sono lieto di segnalare – ad aziende, agenzie e uffici stampa – la nascita del Social Master Tool 1.5, un applicativo tutto italiano per la gestione agevole e semi-automatizzata delle iniziative di social media marketing (news, video, immagini, presentazioni, …)

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