Ho letto oggi dell’ennesimo caso di click fraud rilevato da un inserzionista pubblicitario su alcune campagne pay-per-click realizzate.
SEAT Pagine Gialle e Google hanno siglato ieri un importante accordo strategico che conferma le forti sinergie commerciali e tecnologiche in essere già da qualche anno tra la società italiana ed il colosso statunitense.
La partnership prevede la possibilità per SEAT PG di integrare all’interno della propria offerta i servizi pubblicitari di search engine marketing di Google Adwords.
Come promesso sono tornato per riproporre una serie di suggerimenti per poter controllare e ridurre il click fraud sulle campagne pubblicitarie sui motori di ricerca in modalità pay-per-click (keyword advertising). Naturalmente sulle campagne attivate in modalità pay-per-impression (branding) e pay-per-lead (sales) il click fraud non incide direttamente sulla redditività della campagna.
Mi ero già occupato un paio di anni fa del fenomeno del Click Fraud sui pay-per-click, segnalando come questa forma di frode telematica sui budget pubblicitari risultasse in continua crescita parallelamente allo sviluppo della keyword advertising (Il Click Fraud e l’auditing sul pay-per-click).
Nei primi mesi del 2008 il click fraud aveva avuto poi una consistente riduzione della sua incidenza sui click ricevuti, facendo supporre che i publisher fossero finalmente sulla buona strada per eliminare – o almeno ridurre in maniera consistente – questo fenomeno, che minaccia (se non correttamente gestito) il ROI sugli investimenti pubblicitari da parte degli inserzionisti.
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