Con il nuovo anno sembra finalmente stabilizzarsi una timida ripresa economica, circostanza che orienta molte aziende - che finora avevano “congelato” buona parte dei propri investimenti in attesa di previsioni più certe sul futuro - a ridefinire le proprie strategie di marketing e le proprie scelte di allocazione delle risorse sui diversi canali.
Segnalo ai lettori di questo blog la guida al marketing su Facebook che mi ha inviato qualche giorno fa Cristina Pedroni, autrice di questo (Fac)ebook e attiva nell’agenzia Xihit Solutions GmbH di Berlino.
Completa e ben strutturata, questa utile guida al marketing su facebook può supportare le aziende e i consulenti a comprendere le logiche di funzionamento del più popolato social network al mondo, e a definire con maggior efficacia le scelte strategiche e operative per conto delle aziende loro clienti.
Oltre l’advertising tradizionale, Facebook consente di gestire e sviluppare applicazioni dedicate, gruppi, reti di contatti e pagine.
La guida procede con la presentazione delle Facebook API e di Facebook Connect, dei dati sul numero di iscritti su Facebook, chiudendosi infine con una serie di interessanti casi di studio su alcune delle più importanti aziende internazionali, attive con campagne di marketing su Facebook.
La guida al marketing su Facebook è scaricabile gratuitamente sul sito web dell’agenzia, dietro registrazione.
Lo IAB ha rilasciato pochi giorni fa le nuove Social Media AD Metrics, cioè gli standard - parziali - che ha definito in ambito pubblicitario in riferimento ai dati di tracciamento per i social media e per il mondo del Web 2.0.
Come già giustamente osservato da Enrico e da Gianluigi, queste metriche di analytics sono da riferirsi al mercato pubblicitario in ambito 2.0 - ancora poco sviluppato in Italia benché in fortissima crescita - e, proprio perché sviluppate da IAB (Interactive Advertising Bureau), rappresentano un approccio al mezzo fortemente orientato alla comunicazione tradizionale (one-to-many) e ancora poco affine alla relazione, più tipica del mondo delle reti e dei media sociali.
Un meraviglioso video della serie Supernews by CurrentTV che ho scovato sul sito di Domenico Nardone (da poco nel gruppo Social Media Monitoring attivato sul social business 2.o TaskForceItaly) e che illustra in maniera molto divertente il funzionamento di Twitter, lo strumento di social media life streaming più apprezzato nel Web 2.0.
Ecco qui di seguito un sintetico report statistico comparato sulle scelte di navigazione operate dagli utenti del Web 2.0.
I social network che meglio interpretano i concetti di condivisione e aggregazione tipici del web 2.0 come Facebook e Twitter continuano a crescere con ritmi sorprendenti, mentre MySpace dimostra sempre maggiori difficoltà a recuperare il distacco; evidenti i problemi della piattaforma Xing/Neurona ad aggregare volumi di utenza degni del confronto.
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Consulente di New Media Marketing per le imprese, attivo dal 2003 nelle attività di ottimizzazione degli investimenti aziendali online in ambito:
Specializzato in Web Analytics 1.0 e 2.0 (Social Media Monitoring & Analytics)
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